異動により戦略PR的な施策の業務を引き継いだため、その第一人者である本田氏が書いた本書を手に取った。
元々「戦略PR」という言葉は知っているレベルで内容はそう詳しい訳ではなかったが、分かりやすい記述でをすらすら読め、「戦略PRとは何たるか」を理解することが出来た。広報・宣伝・マーケティングと名の付く部門に関わる方で、まだ内容をほとんど知らないという方は必読であると思う。(自戒をこめて、、、)
ところで、本書を読んでいてなぜか既視感や既読感があった。それはなぜかと考えてみると、思い当たる節が２つあった。
・一つはおよそ10年前に受けた某外資系消費財メーカー主催のセミナーでのこと。「(商品としての差異が微差になった今)ニーズは探すものではなく、つくるもの」という主旨であったが、当時非常に感銘を受けた記憶がある。今では誰もが知っている商品だが、今思い返すと、なるほど、あれが戦略PRであり、外資系企業はいち早くその手法を取り入れていたのだ。(まだ本田氏の前著「戦略PR～」の発刊前のこと。本田氏いわく、日本は欧米に比べ100年遅れているらしい。)
・もう一つは、最近のコンテンツマーケティング等の考え方や発想に近いのである。一方的なメッセージであったり押し付けられた広告ではなく、生活者に寄り添い、楽しんでもらったり、関心ゴトに企業や商品、サービスを結び付けていく(＝文脈づくり)。それが共感につながり、話題化してもらうことにより拡がっていく。そう考えると、この戦略PR(もしくは本田氏の提唱する戦略PR)とは、イマの潮流と非常にマッチしているのではないだろうか。
ちなみに本書は前著「戦略PR～」(09年刊行)に「戦略PRとソーシャルメディア」の章と「最新事例」を加えたものであるとのこと。特にソーシャルメディアはこの「空気」を考える上で、親和性が非常に高く、切っても切り離せない関係にあるため、この章だけでも本書の価値は大きいと思われる。
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