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脳科学がビジネスを変える－－ニューロイノベーションへの挑戦 (日本経済新聞出版) Kindle版

萩原一平 (著) 形式: Kindle版
5つ星のうち3.2 14
すべての形式と版を表示
農業革命、産業革命、IT革命。そして今、脳科学研究が新たな革命を導きつつある。グーグル、マイクロソフト、IBM、ディズニー、ユニリーバ、フィリップスなど、積極的に研究開発に取り組む米欧企業群。日本企業の後れは致命的なダメージとならないか?　脳科学の産業応用に通暁した著者が描くニューロイノベーションの最前線。
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  1. 本の長さ
    190ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 出版社
    日経BP
  5. 発売日
    2013/2/18
  6. ファイルサイズ
    3482 KB
  7. Page Flip
    有効
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    有効にされていません
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登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B0166OFDH8
  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BP (2013/2/18)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2013/2/18
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 3482 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 190ページ
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.2 14

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上位レビュー、対象国： 日本

宗宏
5つ星のうち4.0 入門書なのか振り返りの書なのか。
2013年5月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
認知心理学、行動経済学等、大きな意味で脳科学に源流を求める新しい分野が切り拓かれている。　その意味で脳科学を俯瞰しておくことはこれからのビジネス、行政、政治にとって大切な事だろう。　更には、禅の悟りの構造まで、脳科学的に意味づけもされるのであろう。

脳科学を「俯瞰する」という視点で、適切な本だと思う。　ただ、俯瞰から入るのが良いのか、面白く読める脳科学に関連する他の本から読みすすみ、途中本書で総括するという事が良いのか、私は後者だろうと考える。例えば、本書の最後に記載してある注や参考文献に記載されている本もあるが、"How We Decide" by JONAH LEHRER, "Thinking,Fast and Slow" by Daniel Kahneman, "PREDICTABLY IRRATIONAL" by DAN ARIELY, "The Art of Choosing" by Sheena Iyengar 等を読んで、人間の脳の働きへの興味を沸騰させて本書を読んではどうだろう。　

後半は、社説か政府委員会の答申を読んでいるようで、高邁に過ぎるように思うのは私だけだろうか。また、「、、、、という説もあるらしい。」というような記述があり、原典に当たる努力をもう一歩して頂ければ信頼性も向上するように思う。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
サツマ
5つ星のうち3.0 見出しを読む本
2014年7月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
当方脳科学者だが、ｆMRIの事例意外は具体的に使われた手法が記載がない。データをまとめただけで応用ができるとあったが、応用によってどのような成果を挙げたか記載がない。経済学者が脳科学を使ってデータをまとめさせているだけという印象。だが脳科学者をどう扱ってよいか迷っている日本企業には良い道しるべになるだろう。
問題は、著者がチームを持つNTTデータ経営研究所のニューロコンサルタントに脳科学者が少ないということ。脳科学者をコンサルタントに育て上げる風土がないので脳科学をあきらめコンサルタントに落ち着いた稀な人材が振ってくるのを待っているという現状なので、脳科学者がどのようにビジネスへ侵食していくか道しるべはない。
よって、脳科学者がビジネス業界へ展開したいときに読むべき本ではなく、偶然脳科学者を拾った経営者がそのリソースをうまく運営するための本といえる。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
りゅうじ
5つ星のうち4.0 幅広い観点から脳科学とビジネスを説く
2013年6月9日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
これからの経営戦略は、ひらめきでやっては競争に勝てないので、もっとしっかりした知識、データをもって判断するべきところは、科学的にやるべきだ、という考え方が基本にあります。それはビッグデータにも通ずる時代の流れでしょう。

それではデータはどこから持ってくるのか。ビジネスは人間を相手に人間をつかってやる以上、脳から得られるデータ、脳や心理に関する知識を総動員した者が優位になります。そこで出遅れるな、間違うな、ということで、このテーマがいかに幅広くて奥深いか、これからの可能性に秘めているかを様々な例を出して説いています。

この本は日本企業が国内の事業で欧米発の脳科学の成果をとり入れたり、独自の方法を開発するときの助言、という視点で書かれています。ところが、国内マーケットの縮小にともなって、海外市場に活路を見い出す日本企業が増えています。それはBRICなどの新興市場かも知れないし、欧米などの成熟市場かも知れません。どちらにしても、大手製造業や精密機械など以外の日本企業が海外で苦戦しているのは、日本でうまくいった方法が必ずしも通用しないからです。このような文脈でも、この本で説かれているような、脳を通した対象マーケットの理解というのは、たいへん重要だと思います。

この本では主に、新しい研究をする重要性を説いています。どこの企業にどういう研究がある、というレベルの話は多く出てきますが、既に知られている脳科学の知見の経営への活用成功例などは、あまり出てきません。2013年発行の本としては、すこし残念と言わざるを得ません。

私は神経科学で博士号をもっていて、アメリカで零細ビジネスやってますから、著者のいわんとすることはわかりますが、敢えてひとつ言えば、基礎科学の知見をもとにした理由づけがこじつけじみた箇所があったり、話題が脇道に逸れすぎてるんじゃないかという箇所があったりしました。ビジネスの本としては、問題ないでしょう。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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fucci
5つ星のうち5.0 脳科学の基礎的な知識が満載
2020年5月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
タイトル通りです。脳科学の知見を、もっとビジネス社会は取り入れるべきだ、という著者の主張に全く同感です。最後の２８６ページまで無駄が全く無い、良書です。
役に立った
 レポート
AMA
5つ星のうち1.0 何これ…
2016年11月19日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
Kindleアプリでダウンロードできない。
論外！こんなのストアで売るなよ…
役に立った
 レポート
mnb
5つ星のうち5.0 「企業はいつから脳科学に取り組めばいいのだろう。... 答えは今である。」
2013年3月14日に日本でレビュー済み
序章で日本と世界の応用脳科学の潮流が書かれており、
第1章-第5章では、具体的なビジネスシーンで脳科学がどのように応用できるか、
第6章と終章で、今後の日本で脳科学応用研究を発展させるため提言が書かれている。

政策レベルから一企業の取り組みまで書かれており、著者の職業的立場ならではの調査である。
研究の紹介は、慎重に書かれていて、科学の限界と可能性がバランス良く書かれているので信頼できるだろう。

第1章から第5章で取り上げられている研究は、ビジネスマンにとって身近な対象（意思決定、経営、
マーケティングなど）に結びつけて書かれているので、非常に読みやすいだろう。有名な研究ばかり
なので、教養として知っておいても損はない。会社仲間との話題にもしやすい。第1−5章は、どこから
読んでも理解できるので、興味のあるトピックを拾って読めるのも嬉しい。

まだ市井では認識されていないが、世界で脳科学を産業にするベンチャーや研究開発にとりいれて
いる大企業は10や20ではない。状況を注視しておけばよい段階はすでに終わり、行動に移る段階に
入った。

序章、第6章、終章は、ビジネスマンばかりでなく、若い科学者や大学院生にも示唆を与えてくれるだろう。
先端科学を産業化する障壁の1つが企業にあるとすれば、もう1つは、学術コミュニティにある。
自らの研究をより充実したものにするためにも、科学者や大学院生が経済的活動にも身を乗り出す時だ。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon Customer
5つ星のうち5.0 挑戦的なタイトルと裏腹に真面目な内容の良書
2013年2月25日に日本でレビュー済み
また”これ系”の本かと思いながらも、”これ系”にしては地味な表紙が気になり、一読して良い意味で裏切られた。
残念ながら、テレビに出てくる脳科学者が語るようなポップな話や、ビジネス書に繰り返し登場する根拠のないトンデモ理論は出てこない。
代わりに、国内外の最先端の神経科学研究とそれを利用するグローバル企業の最新動向が体系的にまとめられている。本書はその挑戦的なタイトルとは裏腹に、極めて真面目な内容であった。

そうした真面目さも、NTTの関連研究所でセンター長を務めているという著者の立場で、国内の一流の研究者達と日々接しているからこそなのだろう。
“脳科学は万能”と短絡的な主張をせずに、冷静な現状分析を行いながらも“出口を志向した”論理が展開されるのが、これまでのカラフルな表紙の“脳科学ビジネス本”とは一線を画していると感じた。

テーマは意思決定・経営・マーケティング・R&Dと多岐に渡るので、多くの人が自分の業務に関係するなんらかの知見を手に入れられるだろうし、心理学や神経科学を学ぶ学生にとっても自らのチャンスを見いだせるきっかけになるのではないか。

欲を言えば、機密保持などもあるだろうが、国内企業の具体的なアクションについてもっと知りたかったが、とにかくこうした本が日本人の手によって書かれたことを誇らしく感じた。
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