『新市場創造型商品』が成功する

セミナー概要

　不況下でもよく売れる新商品やサービスは、例外なく“未充足の強いニーズ”（その商品・サービスでしか満たせないニーズ／したい、やりたい、でも、できないニーズ）に応えている。今日のように市場が成熟化してくると、消費者は今ある商品・サービスだけで充分に生活を維持・向上できると考えており、従来商品に比較して単に性能や機能を差別化しても、新たに商品を買おうとはせず、結局は「売れない商品」を増やすだけに終ってしまう。　既存市場の中で、明らかに消費者から見て“差別的ベネフィット”（商品・サービスのアイディアでなく、消費者がお金を出そうと感じる対象）を持った新商品・サービス開発は、非常に難しいと言わざるを得ない。しかし、既存市場に囚われず、今までになかった新しい市場を創造する意図を持った新商品・サービスは、消費者のニーズに応える限り、現下の不況の中でも成功商品として消費者に受容されるのである。　この充足時代の不況下で消費者に新しい商品・サービスを「欲しい」と思わせるためには、“従来商品・サービスの問題”ではなく“現在の生活上の問題”を解決することにより、消費者に新しい生活をもたらすベネフィットを持った商品・サービス＝『新市場創造型商品』を追求していくことであり、そのことが、いち早く確実に成功するための唯一の手段であると考えられる。　本セミナーでは、『新市場創造型商品』を開発する上での、理論とその手法について事例を紹介しながら、成功商品・サービス開発のプロセスを提示する。

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