インターネット・スマホ・タブレット等の普及が急速に広まるに連れて世の中が情報で多くの溢れるようになりました。その多くの情報の中から消費者は情報をふるいにかけて自分に必要な情報のみを取得していきます。従って、かつてのような企業→消費者の一方的な広告は昔と比べて薄れてきているようです。
実際に、WEBマーケティングに取り組むBtoB企業のうち約半数が効果を実感できていないとするアンケート結果もあります。
こういった状況を打破するためには企業←消費者といった、消費者に企業を消費者自らの意思で見つけてもらうためのマーケティングが必要となってきます。その手段としてコンテンツマーケティングという手法を用います。
コンテンツマーケティングでは消費者にとって価値ある情報を提供し続けることによって企業のファンになってもらい、最終的には売上につながるアクションをとってもらうことを目的としています。ただ、コンテンツを配信するだけでは見つけてもらうことすらできないので、適切な方法でコンテンツを作成し配信する必要があります。
そこの細かな技術に関しては今後お伝えするとして、今回はコンテンツマーケティングが秀逸な事例を15紹介します。
もし、貴方が既に知っていてFacebookやtwitterのファン・フォロワであったとしたら既にその企業のファンになっているということになりますね。それでは見ていきます。
1.LPO研究所
URL：http://lpo.gaprise.com/blog/
提供：株式会社ギャプライズ
株式会社ギャプライズのターゲットが興味を持ちそうなコンテンツを中心にキーワードを絡めて検索流入を主に狙ったコンテンツマーケティングを行っている事例です。どのコンテンツも高クオリティで多くのファンを抱えていることが予想されます。
2.LIG
URL：http://liginc.co.jp/
提供：株式会社LIG
どれもユニークなコンテンツでユーモアを交えて1日に3コンテンツほど毎日のように配信しており非常に多くのPVを獲得しています。ネットに携わる人間であれば非常に高い知名度を得ていることが想定され「東京でWEB制作=LIG」のようなブランドを確立しつつあります。
3.経営ハッカー
URL：http://keiei.freee.co.jp/
提供：freee株式会社
クラウド会計サービスfreeeのコンテンツマーケティング事例。個人事業主などを中心としたターゲティングで高クオリティなコンテンツを提供し続けています。非常に興味深い内容のコンテンツが多く筆者もファンの一人。
4.ニキペディア
URL：http://nikipedia.jp/
提供：ガシー・レンカー・ジャパン株式会社
ニキビケアのプロアクティブで有名なガシー・レンカー・ジャパンのコンテンツマーケティング事例。ニキビに困っているターゲットが検索しそうなワードで良質なコンテンツを提供することでファンを獲得しています。
5.マイカジスタイル
URL：http://mykaji.kao.com/
提供：花王株式会社
花王が運営するオウンドメディア。主婦層が興味深いと思う良質なコンテンツを提供し続けています。伊藤家の食卓的な家庭の裏技が楽しいです。
6.ラクスルマガジン
URL：http://raksul.com/magazine/
提供：ラクスル株式会社
ネット印刷のラクスルが運営するコンテンツ。印刷・デザイン関係のコンテンツをメインに配信しています。
7.DeNA Creator Blog
URL：http://raksul.com/magazine/
提供：株式会社ディー・エヌ・エー
DeNAの広報や採用関係を目的とした？コンテンツマーケティング事例。イベント告知やチップスなどをメインに配信しています。
8.薬剤師ネット
提供：株式会社ウェブライダー・株式会社リクルートドクターズキャリア
コンテンツマーケティングに長けている株式会社ウェブライダーと薬剤師求人メディアを運営する株式会社リクルートドクターズキャリアが共同運営するメディア。薬剤師・薬学生をターゲットにコンテンツ作成し薬剤師求人を活発化させる狙いです。
9.Find Job ! Startup
URL：http://www.find-job.net/startup/
提供：株式会社ミクシィ・リクルートメント
株式会社ミクシィの子会社が運営するWEB専門転職サイトFindJobのメディア。企業のマーケティングに役立つコンテンツを中心に提供することで採用側と求職者側のFindJobに対するエンゲージメント向上を狙っています。
10.サイボウズ式
URL：http://www.find-job.net/startup/
提供：サイボウズ株式会社
BtoBで業務効率ソフトなどを提供するサイボウズのコンテンツマーケティング事例。”仕事”をテーマに幅広く面白いコンテンツを提供しています。
11.弁護士ドットコム
URL：http://www.bengo4.com/topics/
提供：弁護士ドットコム株式会社
弁護士への相談ができる弁護士ドットコムのコンテンツマーケティング事例。身の回りでありがちな事例を挙げながら有罪なのか無罪なのかをコンテンツ配信しています。
12.歯医者が教える歯のブログ
URL：http://hanoblog.com/
提供：おかざき歯科
個人開業の歯科医ですらコンテンツマーケティングを展開する時代ですね。歯の悩みをGoogleなどの検索エンジンで解決する人も多いと思いますが、そこに良質なコンテンツ力で上位表示させることで医院の知名度UPや来院につなげる事をしています。
最後に
いかがでしたでしょうか。
色々なコンテンツマーケティング事例がありますね。今後はこういったマーケティングが主要となっていきそうなのでどんどんと増えていくでしょう。
コンテンツマーケティングに乗り遅れてしまっている貴方は早いうちに始めてみてはいかがでしょうか。もし、コンテンツの作り方が分からないという場合は、WEBコンテンツ作成サービス一覧の記事もご覧になってみてください。
また、SEOに優れた日本の有料WordPressテーマを利用する事でコストを抑えてコンテンツマーケティング用のWEBサイトが作れますので利用してみるといいでしょう。
